IDEXX의 반려동물 건강검진 캠페인 영상입니다. 실사 촬영 없이 1분 15초 전체를 모션그래픽으로 제작했습니다.

이 영상의 근거는 IDEXX가 보유한 검사 데이터입니다. 개 16만여 건, 고양이 5만여 건의 실제 검사 결과를 바탕으로, 나이가 들수록 건강 이상 발견율이 어떻게 올라가는지를 연령 구간별 수치로 보여줍니다. 숫자는 말로 읽어주면 흘러가지만 그래프로 쌓아 올리면 남습니다. 모션그래픽을 택한 이유입니다.

클라이언트 측에서는 ‘반려동물에게도 정기 건강검진이 필요하다’는 메시지 전달을 가장 우선에 두셨습니다. 브랜드 인지와 캠페인 메시지라는 두 마리 토끼를 잡을 수 있는 방향으로 설계했고, 마지막에는 연 1회, 7세 이상은 연 2회라는 검진 주기를 남겨 보는 사람이 다음에 무엇을 해야 하는지까지 분명히 했습니다.

향후 병원별로 이름을 바꿔 넣어 배포할 계획이 있었기에, 처음부터 그 작업을 염두에 두고 기획과 스토리보드를 구성했습니다. 영상 속 동물병원 간판과 마무리 문구를 교체 가능한 자리로 비워둔 것도 그 때문입니다.